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劉海生筆記：宣傳片制作如何將用戶情感和需求融入產品

2019-04-04 10:25:46
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

“好奇不滅”能夠在眾多優秀的產品類廣告宣傳片中脫穎而出，是因為Lee充分考慮到了目標用戶的需求，并且在該廣告宣傳片制作中融入了其對于情感的體悟，使得用戶對此產生了共鳴，下面全域影視傳媒來給大家總結分析“好奇不滅”廣告宣傳片制作是如何將用戶情感和需求融入產品的。

1、瞄準恰當的用戶群體
用戶群體的挑選首先要符合Lee這個牛仔品牌的受眾，什么樣的人最可能在Lee進行消費？自然是現在的年輕人了。而年輕人最關心什么？自然是有關于他們生活中會真實發生、真正遇到的問題了。當今的年輕人中有很大一部分為了奮斗來到了北上廣等大都市，他們在都市的生活中面臨著種種的困境，他們的愛情生活也遇到了種種挫折。在這種時候，講述他們切身相關的主題的廣告宣傳片自然可吸引到他們。
“好奇不滅”以好奇作為引領整個廣告宣傳片的主題，講述了幾個年輕人在24小時中感情微妙的變化，并且在影片的最后以“好奇”作為解決年輕人現實問題的方法，真正既突出了廣告宣傳的主題，又給觀眾留下了深刻的印象。
2、合理利用用戶心理
“好奇不滅”對于用戶心理的運用也是非常值得學習的。Lee作為一個老牌的牛仔裝品牌，在廣告宣傳方面可謂是用盡了方法。并且因為其歷史悠久，Lee的長期用戶都已經產生了適應現象，即感官在同一種作用的長期刺激下，對該種刺激產生反應的靈敏度會下降，感覺會變弱。
在這種時期，Lee只有采用新的刺激手段才能保證品牌的新鮮度，而拍攝主題廣告宣傳片無疑是最好的選擇，并且采用了中國本土的明星來進行拍攝，也進一步將Lee打向明星的個人“粉絲”的市場，利用明星效應擴大了“粉絲”群體。Lee通過一個廣告宣傳片成功活躍了“粉絲”，增添了品牌凝聚力，可謂是非常成功。
3、合理安排廣告內容
Lee之所以能夠通過一個廣告宣傳片成功營銷自己的品牌，與其能合理地安排廣告內容是分不開的。傳統的廣告宣傳片內植入廣告的方法大多是將宣傳商品直接放進視頻的場景當中，再由演員在臺詞內插入廣告，這種方法生硬又會破壞視頻故事的完整度，非常容易引起觀眾的不滿。而“好奇不滅”則采用了截然不同的方法。
在整個“好奇不滅”廣告宣傳片制作中，并沒有人特意去提到商品的品牌，只是所有的演員都統一穿著Lee的牛仔衣，再加上富有技巧的搭配，使得觀眾在觀看的時候自然而然地留下深刻的印象，并且愿意去采取相同的搭配方法來改進自己的穿著風格。這種方法自然又能起到良好的效果，這就是合理安排廣告內容所能帶來的好處。
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