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行業(yè)解讀

淺談企業(yè)宣傳片文案寫作的方式

2017-12-07 08:39:33
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

我們都知道，企業(yè)宣傳片在拍攝制作之初需要有一個(gè)很好的文案，文案的作用不僅是宣傳片制作公司與企業(yè)之間進(jìn)行溝通的一種方式，通過(guò)文案可以跟企業(yè)確定宣傳片的主要內(nèi)容和基調(diào)，勾畫(huà)企業(yè)宣傳片成片的大概樣子。那么一般企業(yè)宣傳片文案在寫作中有哪些方式？下面，全域影視傳媒小編和大家分享企業(yè)宣傳片文案寫作的方式。

企業(yè)宣傳片文案的寫作，第一種方式是文學(xué)語(yǔ)言。文學(xué)語(yǔ)言是語(yǔ)言中最講求音韻、節(jié)奏、意境的語(yǔ)言。它注重對(duì)自身的錘煉，富于美感和感染力。運(yùn)用文學(xué)語(yǔ)言所建構(gòu)的形象、意境、意象，都具有其他的語(yǔ)言所不能企及的魅力，散發(fā)出特有的形象性和感染力。在企業(yè)宣傳片文案中運(yùn)用恰當(dāng)，就可以增加文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力。文學(xué)語(yǔ)言有散文韻文之分。散文語(yǔ)言一般用于廣告文案的廣告正文部分，而韻文語(yǔ)言一般用于廣告標(biāo)題或廣告口號(hào)等部分。由于其在用韻問(wèn)題上的不同處理，可使文案造就出完全不同的意境和閱讀感覺(jué)。因此，許多文案的正文采用韻文的語(yǔ)言形式。用散文語(yǔ)言寫作的廣告文案，猶如一段優(yōu)美的散文，可為受眾營(yíng)造出一個(gè)個(gè)充滿人情和人生感悟的情感世界，讓受眾感懷、流連其間。詩(shī)歌體、對(duì)聯(lián)體兩種形式音韻感強(qiáng)，用詞典雅凝煉，意境深遠(yuǎn)，是運(yùn)用韻文語(yǔ)言寫作的最具代表性的形式。
第二種是書(shū)面語(yǔ)言。書(shū)面語(yǔ)言是用文字書(shū)寫的視覺(jué)化的語(yǔ)言。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，它逐漸形成了自身的典型特征：緊湊凝練、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、邏輯嚴(yán)密、優(yōu)美典雅。運(yùn)用書(shū)面語(yǔ)言，能使企業(yè)宣傳片文案用最少的文字表現(xiàn)最深廣的內(nèi)容，創(chuàng)造嚴(yán)密的邏輯文理、簡(jiǎn)明凝煉的用詞造句特色，營(yíng)建較高層次的文化氛圍，展現(xiàn)理性的風(fēng)采。因此，書(shū)面語(yǔ)言在印刷媒體廣告中被大量運(yùn)用，它總是不自覺(jué)地建構(gòu)著象征、思辨的世界，沒(méi)有一定文化素養(yǎng)的受眾就不能理解和闡釋文案，它需要相當(dāng)程度的身心投入，會(huì)給希望在輕松愉快的感覺(jué)中獲取信息的受眾一種心理承重感。具體寫作過(guò)程中，要避免過(guò)于書(shū)面化語(yǔ)言而產(chǎn)生呆板、滯重、生澀的文案文本；在針對(duì)文化素養(yǎng)較高的受眾時(shí)，要用書(shū)面語(yǔ)言建構(gòu)一個(gè)與他們?cè)谟^點(diǎn)、信念上共通的世界；要找到艱深和平易之間的平衡點(diǎn)以針對(duì)受眾。
第三種是口頭語(yǔ)言。口頭語(yǔ)言是人們用說(shuō)話的方式講述出來(lái)的語(yǔ)言。它具有平易、簡(jiǎn)潔、明了、生活化，可以營(yíng)造一種親切的、生活化氛圍的語(yǔ)言特點(diǎn)。這個(gè)語(yǔ)言特點(diǎn)更適合一般受眾的接受心態(tài)和接受情景，人們?cè)谳p松的、生活化的氛圍中傾聽(tīng)家長(zhǎng)里短式的日常語(yǔ)言，會(huì)有一種輕松的、毫無(wú)距離的感覺(jué)。口頭語(yǔ)言可以在各種媒體上發(fā)揮它的獨(dú)到魅力，而在以聲音為唯一傳播載體的廣播廣告和視聽(tīng)并進(jìn)的電視廣告中，口頭語(yǔ)言訴求更能散發(fā)其親切、生活化基礎(chǔ)上的親近感。口頭語(yǔ)言要避免拖沓、羅嗦、不緊湊。不緊湊的企業(yè)宣傳片文案會(huì)造成廣告成本加高、訴求不能簡(jiǎn)潔到位的后果。與書(shū)面語(yǔ)言相比，口頭語(yǔ)言的優(yōu)點(diǎn)更體現(xiàn)在多度傳播中口頭傳播的方便性上。口頭語(yǔ)言最利于口頭傳播，而更多的時(shí)候，廣告需要利用人們的口頭傳播來(lái)擴(kuò)散廣告的影響面，形成正向的口碑效應(yīng)。
在實(shí)際應(yīng)用中，至于用哪種方式，全域影視傳媒策劃人劉海生認(rèn)為，這要根據(jù)企業(yè)宣傳片的內(nèi)容和應(yīng)用來(lái)具體進(jìn)行選擇。
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