對于媒體從業人員來說，視頻仍然是最重要的敘事方式。根據Limelight Networks《2018年在線視頻報告》顯示，用戶行為迭代改變，如今他們平均每周消費視頻內容的時間超過8個小時。隨著GDPR(《歐盟通用數據保護條例》)和消費者隱私法案等法規的推出，用戶越來越關注個人的數據使用和隱私狀況。面對如今分散的終端環境，廣告商希望通過信息透明度和操作簡潔性來重塑行業環境，不少技術公司都在致力于讓受眾在黃金時段感受到 “個性化的視頻廣告”。以下這些問題有望在未來成為關注焦點，全域影視傳媒認為廣告媒體在制定2019年的視頻傳播策略時應牢記這四大趨勢：
1、OTT將成為覆蓋目標受眾的必備工具
考慮到美國有線電視服務的高成本，用戶正在追尋更加實惠的數字服務。近三分之一的成年人選擇了無線的服務方式，他們通過新的OTT服務觀看傳統電視內容。對于廣告媒體來說，這一趨勢意味著，對于任何視頻內容的營銷活動，有線電視播出后的內容分發對擴大傳播覆蓋面來說都是必不可少的。在這些環境中，目標定位仍然是一個挑戰。在沒有個人身份識別信息的狀態下，可以有成千上百種的OTT服務和連接。幸運的是，內容供應方正在進行創新，以更好地規劃內容并提高目標受眾覆蓋面。
2、傳統付費電視將繼續影響視頻行業
盡管OTT服務在不斷地增長，但有線電視服務仍然是行業的主導力量。研究數據顯示，付費電視每天的平均收視時間接近5個小時，而長篇CTV節目內容只有46分鐘。有線電視供應商還通過投資許多熱門的數字平臺，從流失的用戶手中獲得價值，這些平臺包括Hulu(Comcast投資)、Sling TV (Dish投資)、fuboTV (AMC Networks和21st Century Fox投資)。當下越來越明顯的趨勢是，傳統電視遠未消亡，而是正在經歷一個重大的轉折點。預計2019年將會有更多的廣播節目制作人在不同的設備和平臺上重新打包他們的資源以簡化購買者的操作流程。這些傳統媒體公司也將更加精明地與廣告技術伙伴合作，促進更大規模數據的激活，使品牌能夠針對不同的受眾特點個性化視頻內容。
3、用戶的期望變化將驅使廣告交易和投放方式的創新
電視上有無數的視頻可供選擇，消費者越來越不能容忍無關緊要或破壞性的廣告占用時間。根據Statista的數據，事實上，有近30%的美國消費者正在使用廣告攔截器。在未來幾個月，媒體可能將付諸更積極的行動來應對用戶對廣告的消極疲勞情緒，比如美國全國廣播公司和福克斯公司決定在2019年削減廣告總時長，轉而使用侵入性更低、價值更高的廣告產品。盡管傳統上電視廣告商關注更多的是被投放廣告的節目規模，但現代廣告媒體必須更加精打細算，優先考慮廣告的相關性而不再是其覆蓋范圍。但執行這種個性化的廣告活動所需要的第一手數據目前仍然難以激活。廣告業內人士將可能看到技術同行推出的解決方案，讓買家和賣家利用第三方數據，同時保持這些信息的匿名性和安全性。
4、監管力度的加強將激發數據管理方面的投資
毫無疑問，視頻行業的繁榮必定也導致了一些不良現象的產生。考慮到視頻的廣告投放率較高，這種形式下發生的廣告欺詐頻率幾乎是其他格式的兩倍。IAB最近通過ads.txt和ads.cert等協議發起的行動，一定程度上幫助打擊了欺詐活動，它可以向買家發送由賣方授權的內存信息，從而防止域名欺騙現象的發生。許多買家和賣家都要求通過供應路徑優化(SPO)提高透明度。SPO工具使用算法過濾欺詐性投標請求，簡化庫存路徑，消除了中間商的高昂成本。隨著買家開始越來越多地尋求能夠提供最高效并確保品牌安全的合作伙伴，在接下來的一年里，供應方平臺之間可能會有一場激烈的較量。
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