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【新聞】10個數字帶你總結2018年短視頻行業

2019-02-14 16:34:56
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

2018年悄然過去，對于短視頻行業來說，這一年帶給了短視頻行業什么想必大家都很想知道。《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》是新榜研究院聯合火星文化、卡思數據面向整個短視頻營銷行業給出的一份總結。這份白皮書圍繞短視頻行業發展現狀等各類細分話題展開，并對2019年的短視頻內容營銷給出了趨勢性預見。關于2018年的總結也涵蓋在內，下面，全域影視傳媒小編用十個數字帶你概覽2018短視頻行業情況。（以下內容來自于新榜白皮書）

5.08億

目前短視頻獨立用戶數已經達到5.08億，占國內網民總數的46%。

這意味著基本上每2個互聯網用戶數中就有1個使用短視頻。不過，進入2018年Q2后，短視頻平臺用戶活躍度放緩，開始進入平穩期。

52%

短視頻男女性別比例為48:52，與CNNIC發布的《第42次中國互聯網統計報告》顯示的中國網民男女比例52:48十分接近，短視頻用戶女性稍多；

而從短視頻地域分布上看，短視頻用戶也已經向三四線城市深度下沉，三線及以下城市用戶占比52%，小鎮青年引領短視頻內容消費時尚。

20萬+

白皮書指出，各短視頻平臺KOL規模目前已經超過20萬個。

其中，快手數量最多，抖音、秒拍次之。不過，在用戶紅利期消失以及平臺流量“去中心化”的雙重影響下，KOL增速從Q3開始大幅放緩，這與短視頻平臺用戶增長趨勢接近。

95%

在各垂直類別KOL分類中，小姐姐類型的KOL數量最多，活躍度也最高，達到95%，其次為搞笑段子、音樂舞蹈和小哥哥類型。

25%

搞笑段子類KOL占比總量的25%，在充分滿足用戶消遣娛樂核心訴求基礎上，備受廣告主青睞，位列2018年，短視頻KOL創收總榜的第1位，其次是美妝類KOL和情侶類！

12000+

白皮書指出，截至到10月31日，抖音上活躍藍V數超過12000個，兩個多月時間藍V（含企業號、政務號、媒體號）數量增長了3.87倍，其中企業號占比總量的87%。不過也應該清楚，大多數企業號仍處于弱運營狀態。

13.22%

白皮書指出，粉絲量在1萬以上的藍V號僅占比總數的13.22%。1萬以下的活躍藍V號，占比高達86.78%，而粉絲量在50萬以上的賬號僅占比1.71%。

其中，文化娛樂、生活服務和服裝配飾3大行業企業號數量最多，游戲類和文化娛樂類粉絲互動活躍度最好！在粉絲量TOP500的企業號中，卡思數據發現，文化娛樂、教育培訓、生活服務類、IT互聯網4個行業的企業號運營質量最好。

3個變化

隨著廣告主們加速入局短視頻營銷，以及平臺的注力等，2018年，短視頻KOL營銷市場規模將會突破10億大關。

而從PGC到PUGC眾創，從搞笑、娛樂到垂直細分，從“娛樂流量”到“種草引流”正在成為短視頻KOL營銷中明顯的3個變化。

4種變現模式

目前短視頻中商業變現途徑擁有廣告、電商、游戲和直播分成4種方式。

變現模式多元化、KOL影響管理集中化、規范化成為短視頻平臺提速商業進程的核心體現。

在廣告營銷變現中，當下短視頻平臺的營銷變現產品已經基本成熟，集中體現為兩種：

一為廣告類產品，如：開屏、信息流、定制話題活動、官方挑戰賽、粉絲頭條、創意貼紙、視頻浮窗等；

二為自助化商業開放平臺，如：主打內容價值的短視頻賬號（如：抖音藍V企業號、快手商業號）和主打社交價值的KOL廣告交易平臺（如：抖音星圖平臺、快手快接單/ 快享計劃、美拍M計劃等）。

4個困境

選號難、創意難、監測難、效果評估難4大難題正成為短視頻營銷中的4大攔路虎，廣告主在短視頻KOL投放中面臨著艱難的考驗。

全域影視傳媒多家國企上市知名企業指定影視服務機構，廣東省影視行業協會理事單位，原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域，根據中小企業營銷特點并結合新媒體傳播優勢，為中小企業量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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