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劉海生筆記：企業(yè)宣傳片制作的重點(diǎn)是品牌形象推廣、打造

2019-03-19 16:02:01
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：劉海生

有人說(shuō)，身價(jià)千萬(wàn)的老板更注重實(shí)的東西，比如公司規(guī)模、榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)、網(wǎng)絡(luò)分布等。而身價(jià)上億的老板更喜歡虛的內(nèi)容，比如無(wú)形資產(chǎn)、文化、情懷等。

過(guò)去1.0時(shí)代講究渠道為王，在品牌形象塑造過(guò)程中，企業(yè)總喜歡面面俱到，滴水不漏。高大上的辦公室、現(xiàn)代化的廠房車(chē)間流水線(xiàn)成了宣傳片的標(biāo)配，但后來(lái)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)此已經(jīng)審美疲勞，并不怎么買(mǎi)賬。
如今2.0時(shí)代，內(nèi)容為王、流量為王、體驗(yàn)為王。一切都以消費(fèi)者為中心，企業(yè)宣傳片制作有了很多變化：
1、注重?zé)o形，淡化有形。
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，部分傳統(tǒng)認(rèn)知、傳統(tǒng)審美觀被肢解和顛覆。面對(duì)社會(huì)的浮躁，我們都在渴望一股清流。不忘初心，方得始終。看得見(jiàn)的是產(chǎn)品背后的故事。因此，品牌的起心動(dòng)念至關(guān)重要，一份執(zhí)著、一情懷、一份死磕精神，這些無(wú)形的東西才讓整部企業(yè)宣傳片有了精氣神。
2、扁向藝術(shù)表現(xiàn)，弱化寫(xiě)實(shí)、弱化商業(yè)性。
商業(yè)與藝術(shù)始終在打太極。面對(duì)見(jiàn)怪不怪的大眾，更多企業(yè)宣傳片制作開(kāi)始傾向于犧牲商業(yè)性，偏重藝術(shù)性，用唯美細(xì)膩、富有藝術(shù)情懷的視頻俘獲大眾眼球，進(jìn)而俘獲他們的內(nèi)心。可以說(shuō)，硬廣告翻篇，軟植入盛行，企業(yè)宣傳片如同藝術(shù)的盛宴。
3、擅長(zhǎng)用畫(huà)面表現(xiàn)，文案起到穿針引線(xiàn)和畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
過(guò)去，人們都喜歡用線(xiàn)性思維進(jìn)行思考，把所有信息都訴諸文字，造成大而全、滴水不漏的現(xiàn)象。現(xiàn)在人們逐漸明白影視思維的重要性。文案和畫(huà)面的關(guān)系是互補(bǔ)的。能通過(guò)畫(huà)面表現(xiàn)的就不要用旁白，文案往往起到穿針引線(xiàn)和畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
4、時(shí)長(zhǎng)控制在3到5分鐘左右。
碎片化的閱讀時(shí)代，人們追求短平快。過(guò)去那種冗長(zhǎng)乏味的企業(yè)宣傳片早已超越了大眾的忍耐度。3到5分鐘甚至一兩分鐘的時(shí)長(zhǎng)足矣。
總之，通過(guò)一種調(diào)性來(lái)輸出價(jià)值觀。傳達(dá)品牌態(tài)度，貌似低調(diào)卻又不失腔調(diào)，真誠(chéng)而不做作，這樣的企業(yè)宣傳片制作更容易達(dá)到與受眾溝通的目的。
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