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劉海生筆記：用戶可快速進(jìn)入宣傳片內(nèi)容高潮部分

2019-04-05 10:00:17
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：劉海生

用戶的時(shí)間往往是有限的，宣傳片的長(zhǎng)度雖短，但是如果遲遲不能進(jìn)入內(nèi)容的高潮，同樣會(huì)使得用戶難以產(chǎn)生看下去的欲望。再好的內(nèi)容如果不能被看到，也同樣是毫無(wú)意義。為了避免這種情況，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該通過(guò)一些技巧，使得宣傳片在開(kāi)篇處就能快速進(jìn)入高潮，吸引用戶的目光。

對(duì)于非劇情類(lèi)的宣傳片，宣傳片制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在開(kāi)頭就介紹出本條宣傳片的目的，以起到快速引起用戶興趣的目的。為了保證用戶能夠持續(xù)看下去，其還可以在開(kāi)頭設(shè)置一個(gè)懸念，并且在之后通過(guò)語(yǔ)言等行為不斷加深此懸念，致使用戶產(chǎn)生好奇心，從而始終保持觀看的欲望。
而劇情類(lèi)的宣傳片，則需要在故事的開(kāi)篇就制造一個(gè)小高潮，牢牢抓住用戶的眼球。故事類(lèi)的宣傳片與電影類(lèi)似，雖然沒(méi)有電影的技術(shù)含量要求高，但是在敘事結(jié)構(gòu)上是類(lèi)似的，也就是我們電影中常見(jiàn)的“三幕劇”結(jié)構(gòu)。
為了使得用戶能夠快速進(jìn)入內(nèi)容的高潮，宣傳片制作團(tuán)隊(duì)在劇情結(jié)構(gòu)的安排上，要注意一定的章法。宣傳片的時(shí)長(zhǎng)較短，在劇情的安排上也應(yīng)該注意到這點(diǎn)，快速地切入關(guān)鍵點(diǎn)可以使得劇情更加緊湊，避免敘事結(jié)構(gòu)混亂。宣傳片的內(nèi)容分為兩大主體，一個(gè)是人物，一個(gè)是故事，人物決定故事，而故事也會(huì)影響到人物。
在人物的塑造方面，在開(kāi)篇就要快速介紹主要人物的具體情況，指出其在此刻所面臨的困境，這就是在開(kāi)篇制造了一個(gè)該如何解決這個(gè)困境的小高潮，使得用戶在一開(kāi)始就可以快速進(jìn)入內(nèi)容高潮，心中懷著對(duì)于這個(gè)懸念的疑問(wèn)堅(jiān)持看下去。這也就是“三幕劇”結(jié)構(gòu)中人物在最開(kāi)始“犯錯(cuò)”的這一階段。對(duì)于人物的具體設(shè)定，宣傳片制作團(tuán)隊(duì)在策劃階段就必須完成，這樣在故事的寫(xiě)作上，才不會(huì)和人物的性格背景相脫離，避免使用戶在觀看的時(shí)候產(chǎn)生違和感。
在故事的塑造上，雖然為了能夠敘事清楚，需要經(jīng)過(guò)一定的鋪陳，但是太過(guò)具體的鋪陳會(huì)使得這部分變得冗長(zhǎng)，令用戶喪失觀看興趣。為了能夠更加快速地進(jìn)入高潮，對(duì)于故事的背景介紹，可以采取在后續(xù)發(fā)展中進(jìn)行倒敘或者閃回的方法。在開(kāi)篇處直接進(jìn)入時(shí)間發(fā)展的最關(guān)鍵點(diǎn)，使得用戶欲罷不能，并且故事發(fā)展的節(jié)奏在開(kāi)篇處也要盡量加快，從而調(diào)動(dòng)起用戶的情緒。
人物與故事是相互呼應(yīng)的關(guān)系，想要能夠使得用戶快速進(jìn)入內(nèi)容高潮，這兩個(gè)部分的設(shè)計(jì)缺一不可。宣傳片制作團(tuán)隊(duì)在策劃階段就應(yīng)該將內(nèi)容發(fā)展的時(shí)間軸列出來(lái)，這樣可以使得整個(gè)內(nèi)容更加連貫完整，有更高的藝術(shù)價(jià)值。從手法上也可以學(xué)習(xí)一些經(jīng)典電影的慣用手法，這樣可以使最終完成的宣傳片作品更加專(zhuān)業(yè)。
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