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2022-04-25 11:05:37
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr

  厲害的短視頻“種草”文案可以提升產(chǎn)品的價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，對(duì)品牌可以形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，很多人把這種叫作品牌影響力。但寫視頻“種草”文案總有腦路閉塞、抓耳撓腮的時(shí)候，所以如果把吸引用戶的那些視頻文案的規(guī)律總結(jié)出來(lái)，可以省不少力氣。如何把產(chǎn)品文案寫得出彩呢？下面全域影視傳媒廣州傳媒公司小編給大家提供六個(gè)切入點(diǎn)。

1、植入關(guān)鍵詞

  短視頻“種草”文案，首先是讓短視頻平臺(tái)看的。抖音的審核機(jī)制是機(jī)器+人工。機(jī)器主要是給短視頻打標(biāo)簽，看看你的視頻是哪個(gè)領(lǐng)域的，有哪些用戶可能會(huì)看你的視頻和初步審核是否有違規(guī)現(xiàn)象，人工審核是否違規(guī)和是否優(yōu)質(zhì)。所以說(shuō)，視頻抖音文案要盡可能多地涉及領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞，比如職場(chǎng)領(lǐng)域多用“職場(chǎng)”“老板”“員工”“工資”“跳槽”“同事”等詞，讓機(jī)器推給更多的人。當(dāng)然了，還需要注意短視頻文案的“雷區(qū)”，也就是哪些詞我們是不能用的，不然短視頻平臺(tái)會(huì)限制推薦。廣州短視頻拍攝

　 　(1)非常規(guī)詞

  比如說(shuō)一些生辟詞、網(wǎng)絡(luò)用詞、縮寫詞等，機(jī)器根本“讀不懂”，那么就無(wú)法幫你精*準(zhǔn)地匹配用戶，受眾會(huì)大大受限。

　 　(2)文案太長(zhǎng)

  視頻“種草”文案一定要有，一定要多踩關(guān)鍵詞，但是也不要太長(zhǎng)了，用戶在一個(gè)視頻中停留的時(shí)間也就3秒，太長(zhǎng)用戶看都不想看，1~2行一眼就能看明白。

　　 (3)違反規(guī)定

  包括違反抖音平臺(tái)規(guī)定和法律法規(guī)，后者是嚴(yán)格禁止的，會(huì)被封號(hào)。

  某短視頻平臺(tái)的規(guī)定，提供給大家參考：

  第一，文案不能夸張，比如使用“震驚”“嚇?biāo)懒?rdquo;“zui高*級(jí)”“全世界”“膽小慎入”等故意造成驚驚的詞語(yǔ)。

  第二，文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導(dǎo)用戶以為是明星的花邊新聞。

  第三，文案與視頻內(nèi)容不符，與事實(shí)不符。

2、收集大眾熱詞

  寫短視頻文案的時(shí)候，一條簡(jiǎn)單的文案，插入一些大眾都關(guān)注的事物、打動(dòng)人心的詞語(yǔ)、每個(gè)人都會(huì)遇到的煩惱問(wèn)題，等等，文案立馬可以變得很走心、很戳心。所以我們?cè)谄綍r(shí)可以有意收集這方面的詞語(yǔ)，看到好的文案，把它拆分成一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞，去掉輔助詞和副詞，留下的那個(gè)詞就是你要收集的詞。

  當(dāng)你寫作沒靈感的時(shí)候，也可以用這些詞。把你的文案與這些詞想辦法聯(lián)系在一起，就是你要做的事。收集的詞語(yǔ)越多，文案腦洞范圍也就越大。

3、 販賣焦慮

  細(xì)細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人的生活都是追著各種各樣的熱點(diǎn)：今天隱私泄露問(wèn)題，明天大公司爆出欺詐用戶；今天感嘆命運(yùn)多外，明天盼望活久一點(diǎn)……因?yàn)楫?dāng)下信息流社會(huì)中，每個(gè)人都或多或少存在焦慮感：情感焦慮、工作焦慮、新聞信息焦慮、知識(shí)焦慮等。而你要做的就是把短視頻內(nèi)容與焦慮聯(lián)合起來(lái)，為用戶緩*解這個(gè)焦慮。比如紅星二鍋頭：

  待在北京的不開心，也許只是一陣子；離開北京的不甘心，卻是一輩子。

  在這個(gè)文案中，去留都是一種選擇，只是自己的路自己選擇。文案道出了廣大“北漂”的辛酸，也撥動(dòng)了所有離家在外拼搏之人的心弦。這樣的短視頻文案對(duì)于正在焦慮去留問(wèn)題的受眾，很具吸引力。廣州宣傳片拍攝

4、形象化的比喻

  比喻是文案創(chuàng)作中的一種重要手法，同樣適用于短視頻文案，它可以讓視頻內(nèi)容變得生動(dòng)、活潑、更立體化。比如：強(qiáng)生嬰兒香皂，像媽媽*的手一樣溫柔。對(duì)于不具體、無(wú)法量化的標(biāo)準(zhǔn)，用上一個(gè)使用效果zui好的比喻，也能通過(guò)文案讓用戶對(duì)你的產(chǎn)品打高分。

5、數(shù)據(jù)的表達(dá)

  在《華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事的》一書中，有關(guān)于數(shù)據(jù)表達(dá)的四條具體實(shí)操建議：

  第一，用比率來(lái)代替龐大的數(shù)據(jù)：比如5522個(gè)程序員中，有1112個(gè)用asp.net,其實(shí)直接說(shuō)五分之一就行了。

  第二，用簡(jiǎn)單的方法把意思表達(dá)清楚：比如已經(jīng)有百分之60人同意了，直接說(shuō)超過(guò)半數(shù)人已經(jīng)同意了就行了。

  第三，提供一個(gè)參照對(duì)象讓數(shù)字更形象：比如他今天喝了10升水，這相當(dāng)于是5瓶大可樂(lè)。

  第四，不要在一條文案里運(yùn)用過(guò)多的數(shù)據(jù)，讓讀者的閱讀感覺像看一道數(shù)學(xué)題。

  如果想在“種草”短視頻中用數(shù)據(jù)表達(dá)品牌或產(chǎn)品，不妨試一下這幾個(gè)點(diǎn)，提升文案的可讀性。

6、流量思維

  流量思維，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用戶思維，站在用戶的角度想問(wèn)題。洞察用戶需求，像用戶一樣思考，視頻內(nèi)容給誰(shuí)看，就把自己當(dāng)成誰(shuí)來(lái)寫文案。如果沒有一個(gè)系統(tǒng)思維，可以借鑒以下五點(diǎn)：第*一，用戶的需求和偏好；第*二，需求和偏好的滿足方式；

  第三，這種滿足方式需要什么產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)完成；

  第四，產(chǎn)品和服務(wù)需要用戶投入多少成本來(lái)完成；

  第五，對(duì)比其他商家，講清楚你的產(chǎn)品投入成本上的核心優(yōu)勢(shì)。

  結(jié)合以上五條，找到用戶需求，想象一下用戶看了你的視頻文案后愿意把它分享出去嗎？對(duì)用戶有用嗎？然后，把自己視頻內(nèi)容中能夠截中用戶的核心優(yōu)勢(shì)點(diǎn)說(shuō)清楚就可以了。

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