在上篇文章中我們分析了抖音短視頻發(fā)布過程中需要重點關(guān)注的內(nèi)容，今天我們接著講講內(nèi)容發(fā)布后需要重點關(guān)注的內(nèi)容，也就是數(shù)據(jù)分析。全域影視傳媒廣州影視廣告公司的小編把這部分內(nèi)容分成2個章節(jié)來展開：一是數(shù)據(jù)分析的意義，二是數(shù)據(jù)分析的方法。
一、數(shù)據(jù)分析的意義
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，數(shù)據(jù)獲取手段和工具的豐富，以數(shù)據(jù)分析為支撐的精細化運營逐步滲透到各個行業(yè)，用于指導(dǎo)公司的生產(chǎn)經(jīng)營。同樣的，我們在做短視頻運營的過程中，一定要像重視內(nèi)容質(zhì)量一樣重視運營中各個維度的數(shù)據(jù)，我們需要通過系統(tǒng)的分析這些數(shù)據(jù)來指導(dǎo)我們后期的內(nèi)容生產(chǎn)和運營，最終實現(xiàn)：對的人在對的時間相遇。包括：
1）根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整發(fā)布時間
我們在定位的時候已經(jīng)對用戶的活動時間進行了分析，在視頻發(fā)布的時候也對潛在的用戶活躍時間進行了分析，在視頻發(fā)布后，我們需要記錄視頻每個時間的多維度數(shù)據(jù)，看看哪個時間段能夠獲得高的推薦量和播放量，通過一周以上周期的觀察分析，我們就能驗證我們預(yù)期的時間段是否正確，是否需要調(diào)整視頻的發(fā)布時間。才能最大化的展示在我們目標用戶的時間段里。企業(yè)宣傳片拍攝
這就是用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)我們視頻發(fā)布的時間。
2）用數(shù)據(jù)調(diào)整視頻內(nèi)容
用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)內(nèi)容策劃是一件非常科學(xué)也很省心的事情，通過數(shù)據(jù)來一次次地優(yōu)化內(nèi)容，用戶會越來越喜歡你的內(nèi)容。
在抖音上APP會根據(jù)算法進行推薦，通過視頻內(nèi)容和視頻介紹的關(guān)鍵詞標簽，與用戶行為標簽進行匹配，滿足用戶對內(nèi)容的需求，同時實現(xiàn)內(nèi)容的價值。在抖音上每一個維度的數(shù)據(jù)參數(shù)對于推薦量和播放量都是有影響的。
我們需要對這些數(shù)據(jù)每日每周或每月導(dǎo)出來進行仔細的分析比對，比如一周或一個月內(nèi)，哪些視頻的收藏數(shù)高、哪些轉(zhuǎn)發(fā)高、哪些評論高。然后對排在前10位的視頻進行分析，這些收藏量的都有什么特點。通過長期的數(shù)據(jù)分析，我們就能夠及時調(diào)整內(nèi)容的方向，生產(chǎn)出更符合我們目標用戶需求的內(nèi)容。（全域影視傳媒在這里有一個度需要大家警醒：不要為了迎合用戶而偏離了賬號最初的定位。）
這些數(shù)據(jù)包括：播放完成率、收藏數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、退出率、播放時長等。
二、數(shù)據(jù)分析的方法
通常情況下，每個數(shù)據(jù)維度都會有它背后的意義，我們需要鍛煉自己解讀每個數(shù)字背后的意義，明白了這一點，也就掌握了數(shù)據(jù)分析的方法了。
收藏量高的內(nèi)容特點：實用點非常多，比如介紹13個蘋果手機隱藏的功能視頻，因為13個內(nèi)容看不完，因為視頻中的內(nèi)容很實用，用戶怕忘了，需要先收藏起來以后看，這樣就會提高收藏量。
轉(zhuǎn)發(fā)量高的內(nèi)容特點：跟熱點且實用的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量是很高的，用戶覺得轉(zhuǎn)發(fā)后對他的朋友有非常大的幫助。
評論高的內(nèi)容特點：跟熱點的、有用戶參與性的、有嘈點的。
播放完成率占比高說明內(nèi)容和用戶是匹配的，并能夠吸引用戶。
退出率高可能會有兩種原因：一是內(nèi)容不夠有吸引，另外就是標題和內(nèi)容不符，有些只是為了追求數(shù)據(jù)把標題夸大，結(jié)果是問題不符。
透過數(shù)據(jù)分析，我們不斷的總結(jié)，積累做的好的地方，不斷的調(diào)整和優(yōu)化，你的抖音賬號就能做到指數(shù)級的增長。
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